事件背景
苹果公司一直以其封闭和严格的控制闻名于世，此次事件的起因是苹果公司采取了其标函的政策，要求媒体在完成A12X芯片的评测后，归还所有的评测机。据悉，这批设备主要包括搭载A12X芯片的iPad Pro等设备，这些设备由苹果免费提供给技术媒体和专业评测机构，目的是为了让外界了解其最新芯片的性能。
抵制的原因
尽管归还评测机在技术行业中是常见的做法，多数公司在提供评测样机时会明确提出借用期限。苹果在这次事件中被指责的主要问题是补偿措施的不够透明和公平。
部分评测者指出，在进行评测时，他们投入了大量的时间和资源来进行深度测试和内容创作，而这些评测内容往往在宣传上对苹果产品起到了正面的推广作用。评测者认为，归还设备后，他们所付出的劳动并未得到相应的补偿。
一些评测机构表示，苹果在通知归还的时候手法过于简单甚至粗暴，未能充分考虑评测机构的计划和安排，这种做法损害了双方原本的合作关系。
苹果的回应
面对广泛的抵制，苹果公司稍后发布声明，解释称归还评测机的要求是公司策略的一部分，目的是确保公司设备的正常回收和更新，且强调这一做法符合公司的标函操作程序。
苹果也暗示将评估未来的评测政策，并考虑在某些情况下对提交优质评测内容的机构给与一定的补偿。
业界的反应
此次事件引起了技术媒体和评测界的广泛关注。不少业内人士和科技评论家在社交媒体上表达了对苹果策略的不满，认为苹果应当重视与媒体和评测机构的关系，通过更加合理的补偿政策来维持与这些合作伙伴的良好关系。
还有观点指出，如苹果继续坚持现行政策，可能会对其品牌形象和产品推广造成长远的负面影响。
对未来的影响和展望
事件虽然暂时平息，但对苹果公司及其与媒体之间的合作关系提出了更高的要求。苹果可能需要在未来重新考虑其产品评测的策略和执行方式，特别是在如何平衡公司政策与合作伙伴利益之间找到更加稳健的方法。
这起事件也可能激励其他科技公司在处理类似情况时采取更为人性化和合作友好的策略，从而推动整个科技评测行业朝着更加开放和透明的方向发展。
苹果要求归还A12X评测机的事件反映出公司在维护品牌和操作控制方面的传统做法，以及这种做法所面临的挑战和抵制。随着科技行业的发展和媒体力量的增强，商业巨头们需要更加灵活和富有同情心的策略来应对公关危机，同时维护与合作伙伴的良好关系，以保持其品牌的持续影响力和市场竞争力。
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